被困三年的广大消费者,自今年疫情解放后,他们的出行热情便迅速被点燃。与三年未见的朋友、家人相聚;和异地的恋人相约;到办公室以外的世界看看,无论哪一种出行,都是不可缺少的旅程。柏曼酒店洞察消费者亟待出行的心态,以春季出游联结消费者情感,鼓励人们在每一段旅程中找寻属于生活的春光,与大众消费者一同拥抱春日的美好瞬间。

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柏曼酒店革新营销模式,圈粉年轻一代

近几年,随着NFT、元宇宙的兴起,数字藏品也从IP内容价值向融合实体权益价值转变,NFR模式正在各个传统产业迸发新的火花。十八数藏作为数藏行业的头部平台,不断探索数字技术与实体经济的融合与探索。自2022年年底开始,十八数藏在深耕中国传统文化与现当代优秀文创内容的同时便开启了NFR实践,从文化、内容及实体端发力,驱动行业的创新变革。柏曼酒店此次和十八数藏的合作,正是柏曼酒店寻求年轻化破局之路的一次新鲜尝试。酒店品牌一改传统酒店的营销模式,借助十八数藏实现双向借力,以数字盲盒藏品的创新形式撬动年轻消费群体的好奇心。

为了让用户在获得权益的同时感受一把NFR带来的趣味性,柏曼酒店联合十八数藏共同设计出柏曼酒店专属数字藏品,充满意式格调的抽象画作采用柏曼“七巧板”元素,加深用户对品牌形象的认知。其次,柏曼酒店以“出行”为切入口,推出柏曼酒店周边——柏曼定制雨伞,兼具实用性与美观性。

柏曼酒店与十八数藏正是基于NFR这一线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证展开,将数字艺术与实体权益深度融合,实现品牌价值共建、双线价值共享,让用户深度参与到与品牌价值共建当中。通过“虚拟+实体权益”的模式拉近与年轻群体的距离。在万物皆可跨界的时代,柏曼酒店搭建多元化玩乐场景,“酒店+盲盒+元宇宙”叠加出最新的营销组合,触达私域流量,实现双向引流,进一步提升双平台的用户粘性。

近年来,柏曼酒店一直尝试跨界营销,高考季联合东呈其他品牌与蒙牛、晨光大IP联名“一起为高考加牛”;与哈弗汽车微博联动;与闪送推出“快闪服务,曼享生活”会员礼遇活动;和中粮集团旗下万威客合作共创,以创新的跨界模式突破传统酒店的界限,不断加深消费者对于品牌的情感,构建出更加立体和鲜活的品牌形象,让品牌年轻化的进程再次提速。

柏曼酒店品牌焕新,多维赋能年轻化提速

柏曼酒店作为东呈集团旗下都市时尚中档商务酒店品牌,自2016年建立至今,门店规模已经超过500家(含筹建)。如今,柏曼正在以全新3.0版本开启存量改造市场的新赛道,在不断迭代升级中持续向年轻消费群体贴近。柏曼酒店的年轻化不止于品牌营销,更是一种从内到外的焕新。无论是产品设计还是运营管理模式,都在不断向客户展示品牌的强劲生命力。

• 在设计上,3.0产品以超高辨识度、超高颜值的设计体系,加入更多大理石、皮革、玻璃等材质从而提升酒店质感,满足时下年轻消费客群追求高格调的消费体验。

• 在投资上,柏曼酒店拥有可360度兼容不同物业的产品解决方案,助力投资人打造出更具价值的酒店产品。“轻投、快改、稳增”的投资特质也在存量改造市场竞争中更具优势。

• 在运营上,柏曼酒店通过东呈集团全要素综合赋能的酒店管理平台,驱动产品研发、采购支持、中央营销等体系全要素赋能门店运营,让投资人实现收益稳步增长,管理更安心。

柏曼酒店3.0效果图

在消费思维多元的时代,酒店品牌早已不能惯用老旧的一套去吸引消费者。酒店品牌也要深挖消费者心智,找到更加适合品牌调性的营销模式。当那些传统的条条框框被打破,以更懂人心、更具爆点的内容传达向大众,更值得市场青睐的品牌就此形成。