云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。芳菲似锦华清宫，花神伴我画中游……自农历三月三上巳节当天“2023华清宫首届上巳花神节活动”拉开帷幕以来，一场人与花、与景、与青春美美与共的盛唐美学图画，就在这座“天阙沈沈夜未央，碧云仙曲舞霓裳”的千年宫苑中徐徐展开。

本次活动由陕西旅游集团有限公司指导，陕西华清宫文化旅游有限公司承办，在上巳节、花朝节文化与唐宫文化的充分融合中，杨贵妃带领着众花神乐游华清宫，群芳荟萃，姹紫嫣红，为市民和游客全新呈现传统与潮流碰撞、文化与消费结合的旅游新体验。

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回宫赏春，邂逅杨贵妃等十二花神

“千年前的唐朝，上巳节长安水边，俱是风情绰约的美丽女子，锦绣华裳，人比花娇。如今，在华清宫里与花神同游，拍照、发圈、看直播，除了美，更有文脉传承的豪迈……”游客孙丽如是说。

活动期间，华清宫景区招募到的十一位花神与四月牡丹花神杨贵妃一起，共赴春日群芳盛宴，与游客亲切互动。华清宫景区聘请十二花神为“华清推荐官”，持续助力唐宫文化传播。此外，偶遇“白居易”活动正式成为华清宫景区常驻活动之一。有游客从网络了解到此活动，专门赶来背诵《长恨歌》全篇，以期得到免费的舞剧《长恨歌》门票。“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”“骊宫高处入青云，仙乐风飘处处闻”的朗朗背诗声在皇家园林内咏颂，彷佛让人回到大唐，感受到一千年的风流雅致。

2023华清宫首届上巳花神节活动，以“十二花神落华清、霓裳如梦共赴春”为主题，从4月10日至5月21日，通过举办花神海选、“我在唐朝的一天”“我在唐宫赶大集”以及乐舞表演、文化互动等活动，营造沉浸式唐宫节庆氛围，弘扬传统文化，丰富五一假期及春季文旅供给，有效提升华清宫唐文化标志性景区品牌影响力。

突出内涵，让唐宫绽放青春

“三月三日天气新，长安水边多丽人。”盛唐时，每年的上巳节，皇帝都会携妃子、百官游览皇家园林。对于普通百姓来说，上巳节也是出门踏青、沐浴祈福，表达爱意的好日子，因为它是一个属于青春、彰显活力、充满温情的节日。

“仲春之月，令会男女，于是时也，奔者不禁，若无故而不用令者，罚之。”《周礼·地官》中的记载表明，上巳节相当于是法律中规定的“情人节”，就是说除了家有丧事的和已婚的，所有青年男女都要参加；无故不参加的，还要受到处罚。

“2011年，‘上巳节风俗’被列入陕西省第三批非物质文化遗产名录。”据华清宫景区工作人员介绍，上巳节源于长安，人们临水而行，踏歌起舞，一直以来都是受到年轻人追捧的传统节日。

作为稳步踏入Z世代的旅游景区，华清宫持续创新文化内容和表达方式，策划推出诸多适合年轻人口味的文旅产品，并积极拓展网络、新媒体宣传渠道，实现了从传统旅游景区的成功转型。

以此次上巳花神节为例，从4月10日起，花神海选活动就已经开启，吸引了众多年满18周岁，热爱传统文化、并且拥有一定才艺的年轻女性参与其中。此次评选出的花神除参与巡游活动外，还通过微信、微博、抖音、B站等进行官宣推介，并围绕“上巳花神在华清”话题进行持续宣发，以增强华清宫与年轻群体间的黏度，让千年唐宫青春时尚、魅力叠加。

促进消费，增强旅游市场活力

“以前看古装片，总觉得女主额间点花钿太美了。今天能在华清宫免费体验，真是意外之喜。”刚刚装扮起来的一位陈姓小姐姐表示，无论是简单的一点丹砂，还是花瓣妆、兽纹妆，小小的花钿点缀，都能让女生颜值瞬间提升。她已邀约闺蜜在五一期间再来华清宫，着唐装、画花钿，再做唐“潮”人。

即日起至5月21日，华清宫免费为入园游客画花钿，融入上巳节氛围。活动期间，“我在唐朝的一天”在华清宫持续举办，所有游客均可以上巳节优惠价格，换装华服，畅游华清宫。

活动期间，民乐表演、仿唐乐舞、唐茶表演等将于“五一”假期，5月4日至5月21日的每周六、周日，分时段在景区的芙蓉榭、龙石舫、六角亭等地与游客邂逅，让游客沉浸式领略一场古风国潮盛宴。

为增强文化自信，助力文旅振兴，让游客能够更加广泛深入地踏春赏景，感知历史，华清宫于清明假期及上巳节陆续推出“上巳桃花节”“着华服品唐茶”“御式花艺绘华清”等系列活动。

《长恨歌》演出

“作为具有深厚历史文化底蕴的唐代离宫和皇家园林，近年来，华清宫充分发挥景区资源优势，深挖传统，围绕‘唐宫文化’开拓进取，在保持文化自信的基础上不断接纳新事物，致力于让华清宫这个传统景区愈加年轻化。”华清宫党委书记、董事长姚新垣表示，“最成功的就是《长恨歌》，作为文旅融合典范、来陕必看演出，深受游客喜爱。不少网友留言为了看《长恨歌》，专程来西安。“五一”假日期间，为更好满足游客需求，舞剧《长恨歌》的演出场次每晚将增至4场。”在文旅行业全面复苏的当下，华清宫还将通过特色“造节”，折扣立减、定向推送等多种手段，进一步增加文旅供给，为扩大内需、提振经济、陕西文旅高质量发展贡献力量。

（相关单位供图）