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传媒股今日大幅走高，截至收盘，浙版传媒、中国科传、人民网、新华网、南方传媒、上海电影等近10股集体涨停。Wind数据显示，主力资金今日加仓人民网超4亿元，净流入上海电影超3亿元，净流入新华网超2亿元；但同时，奥飞娱乐遭主力抛售超6亿元，中国出版、掌趣科技、昆仑万维均遭主力净流出超2亿元。

传媒板块这波大涨或源于苹果MR产品发布，华安证券表示，在受益于苹果MR产品革命性创新的产业趋势下，内容生态将决定大家对新消费电子产品的依赖程度，建议关注在应用生态层布局VR游戏或其他VR内容的精品传媒行业公司。

中信建投则表示，传媒板块再度回归估值低位，纵览AI细分应用，应当结合落地进展、估值性价比，推荐关注下列板块投资机会：游戏（落地速度快，基本面稳健）、出版（防御有高分红，进攻有AI+教育），同时关注苹果MR催化的文旅演艺板块。

机构评级方面，Wind数据显示，5月以来，机构共给予39只文化传媒相关个股“买入”评级，其中分众传媒最受机构“青睐”，获得16家机构给予“买入”评级，其中安信证券给出9元/股的目标价；三七互娱获得13家机构“点赞”，其中广发证券给出44.47元/股的目标价。宋城演艺、吉比特、芒果超媒等个股也获机构看好。